廃棄前提おじさんとは誰で何をした人？狙い通り旅館の夕飯の量で炎上マーケティング？

2020/08/14

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あるTwitterユーザーが8月10日に、投稿した記事が話題になりました。

Go Toでちょっと高い旅館に泊まったら、大失敗。出てきた夕食がこれ。さらに天麩羅とごはん、お吸い物。多すぎて到底食べきれない。シニア層がメインターゲットのはずなので、つまり廃棄前提（としか思えないし、実際にかなりの廃棄が出ているはず）。不味くはないけど、体験価値としては……

画像とともにツイートを行ったところ、賛否両論となりトレンドに「廃棄前提」というワードがランクインする事態となった、というもの。クソリプもあったりして、8月13日には「廃棄前提おじさん」なるセンセーショナルなワードとなり、旅館がどこかも話題に…トレンド1位に。
この「廃棄前提おじさん」とは誰で何をしたのか。狙いはちょっとお高い旅館で出てきた夕飯の量の議論を引き出すという炎上マーケティングだったのか？…などについてまとめてみました。

廃棄前提おじさん」とは誰で何をした人なのか

まずは、どんなツイートだったかというと、

Go Toでちょっと高い旅館に泊まったら、大失敗。出てきた夕食がこれ。さらに天麩羅とごはん、お吸い物。多すぎて到底食べきれない。シニア層がメインターゲットのはずなので、つまり廃棄前提（としか思えないし、実際にかなりの廃棄が出ているはず）。不味くはないけど、体験価値としては…… pic.twitter.com/hw3xsCQTfM

— よりかねけいいち@子どもに伝えたいIT／メディアリテラシー（noteサークル） (@k_yorikane) August 10, 2020

年寄のくせに食いしん坊の私はビールを飲みながらだと、これぐらいのおかずはペロッ！と食べてしまいますので、「廃棄前提」などまったくあり得ないか…と。

ところで、この話題となったツイート主は「田端大学公式『BIG WAVE』立ち上げ＆運営」というオンラインサロンを運営している田端大学の学長である田端信太郎氏らしいのですが…。

過去には以下のようなツイートも…

株式会社ZOZOを年内で退社します。前澤さんからお誘い頂き、ZOZOSUITにPB、月旅行の発表、PGAの誘致やウッズの招聘。さらにヤフーとの資本提携＆前澤さん退任会見。刺激に溢れた激動の2年間でした。ZOZOの皆様には感謝の言葉しかありません。会社員の卒論と思って書きました⇒https://t.co/mQiBwrNLDN

— 田端信太郎＠Carstay CMO就任！#VANLIFE シーンを盛り上げる！ (@tabbata) December 13, 2019

しかし、顔写真がまったく違っているのは、なぜ？編集委員が何人もいるとか…？

アイキャッチ画像は正しいの？…よりかねけいいち＝田端信太郎　→ホント！？

プロフィール

1975年石川県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業。NTTデータを経てリクルートへ。フリーマガジン「R25」の立ち上げや、広告営業の責任者を務める。2005年、ライブドアに入社し、livedoorニュースを統括。ライブドア事件後は執行役員メディア事業部長に就任し経営再生をリード。さらに新規メディアとして、BLOGOSなどを立ち上げる。2010年春からコンデナスト・デジタルへ。VOGUE、GQ JAPAN、WIREDなどのWebサイトとデジタルマガジンの収益化を推進。2012年、NHN Japan（現LINE）執行役員に就任、広告事業部門を統括。2014年、上級執行役員法人ビジネス担当に就任。2018年3月から株式会社スタートトゥデイコミュニケーションデザイン室室長。
（引用：田端大学）

ツイート主、よりかねけいいちは何を隠そうこの「BIG WAVE」の編集長。そして田端大学の中でも、この件に関して、現在様々な視点から議論がなされているところです。

プロフィール内容が話題となり
その他、ツイート主のものと思われる過去のブログ記事や、「田端大学」「廃棄前提おじさん」といったワードもまたTwitterのトレンド入りしていたようですが…。

これに対し、
「旅館の料理も見直す時期に来ているのかも」といったような意見もあれば、
「旅館の料理の量としては普通」「事前に多くは食べられないと伝えるべきだった」
等、賛否さまざまな意見が寄せられ反響を呼びました。

狙い通り旅館の夕飯の量の議論で炎上させるマーケティングだった？

ここまでであれば個人の感想で済む話でしたが、「田端大学」の代表・田端信太郎氏が「田端大学で請け負った万座温泉の炎上マーケティングだよ」「このご時世にあの温泉旅館、半年先までいっぱいになったらしいですよｗｗｗ」などと投稿。で、さらに炎上が加速！

田端大学で請け負った万座温泉の炎上マーケティングだよ https://t.co/kZ67Og5IBW

— 田端信太郎＠Carstay CMO就任！#VANLIFE シーンを盛り上げる！ (@tabbata) August 13, 2020

田端大学がTwitterのトレンド入りしている！　

でかしたぞ！@k_yorikane 寄金さん！！

燃えないゴミは、ただのゴミだ。

炎上できることは才能なんだ。　

おまえらミジンコが出すクソが、燃料になって我々は前に進むんだよ。 pic.twitter.com/ZdTKV7fppB

— 田端信太郎＠Carstay CMO就任！#VANLIFE シーンを盛り上げる！ (@tabbata) August 13, 2020

半年先まで予約でいっぱいというのは事実ではなく、翌日（8月14日）の宿泊予約も可能となっているそうです。田端氏は冗談のつもりだったようですが、ツイート内容を信じ、「炎上マーケティング」や「ステルスマーケティング」を本当に疑うTwitterユーザーも散見される事態となったそうです。今も、炎上中…？

https://twitter.com/k_yorikane/status/1293810680240279552

万座温泉の万座亭では公式のHPで「半年先まで、予約で一杯ではありません。炎上マーケティングではありません。」と掲載したようです。

いささか、ご迷惑をおかけしたようですね。

ツイッターの声・反応

万座温泉ですね！小鉢の細やかさや豆乳鍋、焼き物等素晴らしい料理が並べられていて興味が湧きました！軽井沢に来訪の際には是非訪れさせて頂こうと思います！
今はGOTOがあっても厳しい事情の中、これだけ歓待してくれる宿は本当に良い宿だと思います！
良い情報をありがとうございます！ https://t.co/EFtbDqgvaV

— 襲舞 (@shuu_maiP) August 12, 2020

https://twitter.com/Pangaea_lake/status/1293695504858062849

ff外から失礼します。
どなたかがおっしゃっているように、この方旅館に悪意はないように思います。ただこの短い文字数で的確な表現をなさるという手段が不得手な方なんでしょうね。
ちなみに私は上げ膳据え膳頂けるだけでありがたい昭和人ですし、この量で廃棄ロスかなぁ？と思った大食漢です。

— せばすちゃん (@gilochin) August 13, 2020

地方で温泉旅館を経営する者です。炎上してるGoToで行った宿の食事が廃棄前提というツイートを見ました。GoToで旅館の客入りは混乱してますが、少しでももてなすため出したものを廃棄前提と言われ炎上マーケティングのためと言われ謝罪もせず法的措置と言っていることにはらわたが煮え繰り返ってます

— ふじた (@fujita_goto) August 13, 2020

GoToで泊まり慣れないグレードの宿に泊まってしまい、出てくる料理をどう楽しむのかもわからずに宿に文句つけてるの見て、これぞ我が国のデフレ続きによって喪失した文化の結果であるのうと思うておる。

— エビコー鉄道研究公団・鉄研でいず！ボイスドラマ計画進行中 (@ebi_tekke_n) August 12, 2020

廃棄前提おじさんの「ちょっとお高めの旅館」がどの程度なのか調べた僕

「１泊25000とかかな？」

………

は？？？？？？？？ pic.twitter.com/yHRM3oD9x4

— カトラン (@katoran_kazuna) August 12, 2020

旅館の料理人がこのコロナ不況下の中で来てくれたお客さんに頑張って様々な料理出したら、そのせいで写真付きで『二度と来ない』と田端大学界隈に公開で回される。

恐ろしいストーリーだな……
ブランドを作る側？はブランドを壊すのも自在か。

料理、素敵な写真だったので救われて欲しいなぁ……

— 町田メガネ (@machidamegane) August 12, 2020

すごく考えさせられた投稿。
結婚式も同じことが言えるかも。
美味しいけれど食べきれなくて…って声をよく耳にする。ウエディングケーキも食べきれない人が多い。食べきれないと悲しい気持ちになる。ふたりからの愛を受け止めきれないことにしこりが残る。新しい婚礼料理のスタンダードさてどうする？ https://t.co/xaR87NWfxq

— 荒井さやか | フリーウエディングプランナー (@araisayaka) August 10, 2020